마케팅-기아차,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例
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작성일 23-07-27 03:55
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기아자동차 SOUL의 혁신적인 제품전술
- 소비자의 soul을 움직이다-
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목차
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기아자동차의 품질 → 저평가
1. 서론
디자인 경영Peter Schreyer 디자인총괄 부사장으로 영입
COOL & COSMO
2009 레드닷 디자인 어워드
2009 올해의 인테리어상
미국 고속도로안전保險협회의 안전도평가에서도 최고점
_SLIDE_4_
2. 혁신적 제품전술을 통한 블루오션 개척
_SLIDE_5_3. SOUL 개발 시 고려사항
다양한 차급으로의 인식튜닝에 대한 소비자 니즈
Young Trendsettercharacteristic(특성)
차급 간 수요 간섭 차단
discrimination화된 이미지 구축
튜닝을 통한 개성 표출
자동차 성능 alteration(변화) 를 통한
만족의 극대화
뚜렷한 개성, 유행에 민감
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4. SOUL의 혁신성
_SLIDE_7_5. SOUL 출시전술
1. 시장세분화‘스타일과 활용성’을 중시하는 고객들
- 개성표현을 중시(Show-off)
- 차량의 내외관 스타일 및 모…(To be continued )
6. SOUL 향후 展望(전망)
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다.
