브랜드-자산
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작성일 24-06-01 04:31
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- 기업의 관점에서는 브랜드의 부착으로 인해 매출액과 이익이 증가된 것 이다.브랜드,자산,경영경제,레포트
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브랜드자산
1) 브랜드자산의 의미와 중요성
브랜드 자산 : 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 marketing efficacy(높은 상표애호도, 시長點유율)를 말한다.2) 브랜드자산의 체계적 관리
2)-(1) 브랜드인지도의 관리? 브랜드 재인 : 소비자에게 제품범주 내의 여러 브랜드명을 제시하고…(drop)
① 반복광고 : 제품에 대한 메시지를 소비자의 기억 속에 장기간 유지시킬 수 있는방법 이지만 광고efficacy의 감퇴에 주의해야 한다. ex) 커피 - 스타 벅스 : 고객들의 인지 후에는 그 브랜드에 대해 경쟁상표보다 호의적이고, 강력하고, 독특한 연상을 갖도록 만들어야 한다.
② 시각적인 정보를 제품정보와 함께 제공 : 사람들은 단어보다 그림을 더 잘 기억한다
③ 브랜드명 및 제품정보가 소리의 형태도 기억되도록 한다 : 슬로건, 로고송, 광고의 음량efficacy 이용 (캐내십시오 - 캐토톱)
④ 구매시점에 자사브랜드에 대한 기억을 쉽게 떠올릴 수 있는 암시 또는 단서를 제공 한다
3) 브랜드 연상(브랜드 이미지) 관리
① 호의적인 연상이 떠올라야함
② 강력한 브랜드 연상
③ 독특한 브랜드 연상 : 경쟁브랜드와 差別화되는 연상이어야 함.
① 제품범주에 대한 연상
② 제품속성에 대한 연상
③ 품질/ 가격과 연관된 연상
설명
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다. 소비자가 싫증을 느끼는 것을 방지해야 하며 광고의 실행방식을 변형해야한다.
-브랜드자산은 고객의 관점과 기업의 관점에서 설명(說明)될 수 있는데, 고객의 관점에서 본 브랜드 자산은 브랜드의 부착으로 인해 브랜드가 없었을 경우보다 고객의 선호도가 증가된 것을 의미한다.
▲ 브랜드자산의 형성
- 브랜드 인지도 + 브랜드 연상
브랜드 자산은 고객이 한 상표에 대해 이미 알고 있고(높은 브랜드인지도를 가지며), 그 상표와 관련해 긍정적이고(favorable), 강력하면서(strong), 독특한(unique) 연상들을 기억 속에 갖고 있을 때 발생한다. 즉, 메시지 표현방식의 변경이다.
