도요타의 미국 마케팅 strategy analysis(분석)
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작성일 24-05-18 22:47
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도요타의 미국 마케팅 strategy analysis(분석)
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도요타의 미국 마케팅 strategy analysis(분석)
설명
목차
1.기업introduce
2.pestanalysis
3.swotanalysis
4.FDI실태
5.stp책략
4p책략6.FDI성공요인
7.conclusion(결론) 및 시사점
기업introduce도요타는 日本(일본) 최대의 자동차 기업
전 세계에 7만여 명의 인원이 고용되어 있음
자동차 제조 외에 금융사업, 주택사업, ITS 사업 등도 하고 있음
2007년 제너럴 모터스(GM)와 생산대수에서 근소한 차이로 뒤졌으나 2008년 세계금융위기 때 역전되어 이 해에 도요타는 매출액과 생산량의 규모 면에서 세계 최대 자동차 회사가 되었음
2009년 미국에서 급발진사고로 대규모 리콜 사태를 빚기도 했지만, 2xxx년 미국 고급차 시장에서 11년째 가장 많이 팔린 브랜드 지위를 유지했다. 한국 도요타자동차(주)는 2000년 설립되었음
PESTanalysis
PESTanalysis
사회 文化적 環境(환경)
미국인들이 안전부분에 대한 관심 급증
합리적인 소비 성향을 갖는 소비자 들이 많아 소형 상용차의 구매비율이 커짐
미국자동차 산업이 급변하는 環境(환경)에 적극적 이고 유연하게 대처 어려움
정치적 環境(환경)
자동…(drop)
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