[경제경영] 에 니메이션 산업의 현황과 그 가치 / 특집 애니메이션 산업의 현황과 그 가치
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작성일 23-02-28 23:02
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클레이메이션 (입체조형) 이나 초현실주의적인 애니메이션은 실사 영상이 가질 수 있는 사회적 통념의 제한을 받지 않고 상상력을 자극한...
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다. 특집 - 애니메이션산업의 현황과 그 가치 박세형 한국예술종합학교 영상만화...
특집 - 애니메이션산업의 현황과 그 가치 박세형 한국예술종합학교 영상만화...
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레포트 > 사회과학계열
특집 - 애니메이션산업의 현재상황과 그 가치 박세형 한국예술종합학교 영상만화과 교수 애니메이션은 광고는 물론 캐릭터 개발을 통한 판촉물 등에의 활용, 프로모션 활동, 영화, PR, 선동 등 다양한 marketing 활동의 툴로서 활용되고 있다. 그러나 전통적 방식의 애니메이션과 뉴미디어에 의한 애니메이션기술이 어느 정도 비교 우위 (세계 3위) 에 있는 만큼 이 부분에 대한 戰略적 투자가 필요한 시점이다. 애니메이션과 광고 (Advertising) 캐릭터 개발을 통한 판촉물 등의 활용 (Character Business) 애니메이션과 프로모션 (Promotion) 애니메이션과 영화합성 및 응용제작 (컴퓨터 그래픽의 Live Action 점유율 증가) 애니메이션과 PR (Public Relation) 애니메이션과 선동 (Propaganda) 애니메이션과 광고 애니메이션은 생략·과장을 통한 인격 의존적 표현을 중심으로 하기 때문에 특정 인종이나 종교, 이념의 벽을 쉽게 넘을 수 있는 이점이 있다. 애니메이션을 활용한 marketing 활동 애니메이션은 단순히 영상물 자체로 그치지 않고 다양한 marketing 활동의 방법론으로 통용되고 있는데 그 중요한 내용은 아래와 같은 것들이 있다. 이 글에서는 애니메이션을 활용한 국내 marketing 사례를 중심으로 살펴보고자 한다. 한편 추상적이거나 기존 문화예술의 방식에 의거한 애니메이션도 있는데 인기 연예인이나 꽁트식의 광고에 식상한 사람들에게 참신한 느낌을 준다. 더욱이 세계가 정보, 교통수단의 발달로 점점 좁아짐에 따라 비즈니스의 글로벌화는 거역할 수 없는 대세이다. 실제로 우리 나라는 대중문화의 선진국인 미국, 日本 이 뿜어내는 시각 영상 이미지의 직접 폭격권에 들어 있으며 우리 나라의 시장 및 첨단기술 여건은 여전히 열악한 상태에 있다.
