필립스 marketing 事例(사례)분석및 새로운 marketing 전략(戰略) 제안
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작성일 24-04-11 10:23
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즉, 최근까지의 마케팅 책략은 상당히 효율적이라고 평가할 수 있다
최근의 마케팅 책략은 표면적으로는 상당한 성과를 거둔 것으로 나타났으나, 이번 프로젝트를 통해 몇 가지의 약점을 발견할 수 있었다.
유명인을 기용하는 광고 책략에서, 다시 필립스의 전통으로 회귀여 제작된 광고 책략 세 가지는 ‘그루밍’에 관심이 많은 남성들과 그렇지 않은 남성들을 모두 포괄할 수…(skip)
① Promotion
레포트/경영경제
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다. 그들이 세계 1위의 자리를 고수하고 있는 전기면도기 분야에서도 이는 마찬가지였으며, 상당한 매출증가 efficacy를 거둔 것으로 나타났다. 이례적으로 유명인을 기용하여 진행한 광고 책략의 실질적 efficacy가 미미했음이 하나이고, 최근 남성들의 ‘그루밍’에 대한 관심 증가 현상의 대응으로써의 마케팅이 소규모의 프로모션에 한정되었다는 것이 다른 하나이다.
이 프로젝트는 이러한 약점들을 보완하는 방향으로 진행하였으며, 필립스의 전통적 마케팅 책략을 최대한 유지하는 방향으로 진행되었다.
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들어가며
필립스는 ‘Sense and Simplicity’라는 모토아래 모든 마케팅 책략을 수립진행해 왔다. 또한, 추가적인 고객층을 공략할 수 있는 마케팅 measure(방안) 을 제시하였다.
