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작성일 23-12-18 18:30
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경제적 여유가 생기면서 사람들은 文化(문화)를 향유하고 싶어하고, 심미적 욕구나 감성적 욕구를 충족시킬 수 있는 제품이나 서비스를 선호합니다. 이러한 욕구를 충족시키기 위해 기업들은 소비자의 마음을 사로잡기 위한 노력을 멈추지 않고 있습니다.
고객의 행동을 결정짓는 marketing 요소들 중 文化(문화)가 중심역할을 수행합니다.
영어에서 “Culture”는 文化(문화)라는 의미 외에도 “경작하다”라는 의미 → 정신계발을 의미합니다.
文化(문화)는 오늘날에 특징적인 현상으로서 시대의 산물입니다. 그 가운데 하나가 바로 ‘文化(문화) marketing ’입니다.
文化(문화)는 주로 정신文化(문화)를 의미하며, 文化(문화)인은 정신적으로 계몽된 인간을 의미합니다.
타일러의 定義(정이): “文化(문화) 또는 문명이란 지식, 신앙, 예술, 법률, 도덕, 풍속 등
사회의 구성원으로서의 인간이 획득한 능력과 습관의 총체”
文化(문화)의 범주: 음악, 미술, 전시…(To be continued )
2. 文化(문화)marketing 의 부상
순서
다.
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CONTENTS
21世紀는 ‘文化(문화)의 시대’라고 합니다.
1. 文化(문화)marketing 의 定義(정이)
文化(문화)marketing 의 관념文化(문화)marketing 이란 기업이 文化(문화)를 매개로 하여 유희하는 고객(Homo Ludens)을 유혹(lure)하는 다양한 활동입니다.
