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작성일 23-10-28 05:07

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_SLIDE_2_
INDEX
? STP定義(정이)
? example(사례) 1 : 뽀로로
? example(사례) 2 : STARBUCKS
? example(사례) 3 : THE NORTH FACE
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STP의 定義(정이)
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STP
? 定義(정이) : Market Segmentation → Market Targeting → Market Positioning 의 3단계를 의미한다.
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example(사례) 1
뽀로로
_…(skip)

1)제품discrimination화 : 지역, 인종을 뛰어넘는 동물 캐릭터, 유아들이 좋아하는 디자인, 재미있는 스토리

2)서비스discrimination화 : 수요자인 유아들의 관심사인 재미를 우선 순위로 추구

1. marketing 의 첫 출발인 `STP`에 충실했다.
? 시장 포지셔닝 (Market Positioning) : 소비자의 마인드에 제품과 브랜드에 대한 discrimination화된 위치를 차지하게 하는 것을 의미한다.
? 표적 시장 선택 (Market Targeting) : 세분화 한 시장 중에서 가장 매력적인 시장을 공략하려 하는 고객층으로 설정하여 marketing 책략을 세우는 것을 의미한다.

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설명

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레포트/경영경제

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다.

2. marketing 의 가장 기본인 소비자 행동 分析(분석)을 소홀히 하지 않았다.
? 시장 세분화 (Market Segmentation) : 다양한 욕구와 상이한 구매능력을 가진 소비자를 욕구가 유사한 동질적 집단으로 구분하여 이들에게 맞는 제품을 공급 하는 것을 의미한다.

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