성공example(사례) 분석
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작성일 23-09-10 11:33
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성공example(사례) 분석
성공example(사례) 분석
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목차
1.개요
2.좋은데이 성공전술
3.기업전술
4.설문조사
_SLIDE_3_1.개요
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1.선정동기
Why?
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2.기업introduction
㈜무학 1929년 설립
1973년 주류제조장 통합정비
?주류업계 현대화에 기여
1990년대 대기업 소주시장 진출로 시advantage(장점) 유율 50%로 추락
최재호 대표이사 체제로 전환
?조직개편,差別(차별) 화된 순한소주개발
화이트출시(1995)
좋은데이 출시 (2007.08)
점유율20%->60%로 상승
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3.브랜드introduction
웰빙 시대에 맞는 差別(차별) 화된 소주제품 요구증대
소비자의 새로운 욕구와 새로운 시장environment(환경) 에 adaptation(적응)
소비자의 80%이상을
차지하려는 물에 대한
획기적인 變化(변화)추구
신세대 감각의 NEW
브랜드 모색
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2.좋은데이
성공전술
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1)대학생 지원 프로젝트
대학생만을 위한差別(차별) 화된
marketing 전술이
필요
_SLID…(省略)
2)여성공략
3)시음행사
4)BLAND NAME
5)활발한 구전활동
6) 무학 상표 없는 좋은데이
7)국내 최초 6본입 비닐 랩핑 도입
8) 내부marketing
9) 병뚜껑을 모아라! 영화 티켓 할인
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