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작성일 23-07-15 18:12
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순서
marketing 조사와 marketing 정보시스템
instance(사례) :남양알로에
01. marketing 의사결정과 marketing 조사
① marketing 의사결정
불확실성, 위험이 따름. 주관적 판단보다는 객관적인 자료(data)나 정보에 근거해야 함.
-자료(data) : 객관적 사실을 기술해 놓은 것
-정보 : 자료(data)를 분석하여 유용한 형태로
전환시켜 놓은 것
01. marketing 의사결정과 marketing 조사
② marketing 조사
marketing 의사결정상의 위험과 불확실성을 감소시키기 위해 객관적 자료(data)를 수집,분석하고 이를 유용한 정보로 가공하는 활동
marketing
조사
의사결정이 성공확률
02. 자료(data)의 종류와 수집방법
-1차자료(data) : 조사자가 당면한 문제를 해결하기 위해 직접 수집한 자료(data)
-2차자료(data) : 다른 조사자가 다른 조사
목적으로 이미 수집 정리(整理) 하여
문헌으로 제시한 자료(data)
2.1) 2차 자료(data)의 수집
① 기업내부자료(data)
기업경영과 관련하여 기업 내부에 축적된 자료(data) (회계자료(data), 영업관련자료(data), 조직의 present condition, 기존의 시장조사자료(data))
② 기업외부자료(data)
외부기관으로부터 유, 무상으로 입수할 수 있는 자료(data)
2.2) 1차자료(data)의 수집방법
기업내부의 시장…(To be continued )
설명
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레포트/경영경제
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