[광고심리학] 과정 이론(理論)에 기반한 광고 사례(instance) 분석
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작성일 24-05-29 22:11
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, 이러한 부조화는 심리적 긴장을 일으킨다. 사람들은 이것을 감소, 제거시키고자 한다.
I. 동기 이론(理論)과 과정 이론(理論), , II. 과정 이론(理論)/균형 이론(理論)에 대한 광고의 접근, , III. 과정 이론(理論)/인지부조화 이론(理論)에 대한 광고의 접근, 파일크기 : 1446K
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1. Festinger의 인지부조화 theory(이론) -Festinger -태도-행동의 비일관성에 주목하는 theory(이론) -어떤 행동이 태도와 일관되지 않을 때 일어난다. -사람은 일관성이나 조화를 회복하고자 하는 동기가 있다
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