[국제시장 STP책략] 국제시장 세분화책략, 국제표적시장 선정책략, 국제 제품포지셔닝책략
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작성일 23-01-22 12:48
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국제 시장세분화(marke…(省略)
다. 따라서 국제마케터는 국제시장을 여러 기준에 따라 세분화하고, 비교적 동질적인 국가세분시장의 소비자욕구를 충족시켜줄 수 있는 마케팅戰略을 수립하는 것이 더욱 효능적일 것이다.
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목차
국제시장 STP戰略
Ⅰ. 국제시장 세분화戰略
1. 시장세분화의 concept(개념) 및 의의
2. 시장세분화의 기준
3. 국제시장 세분화과정
1) 세계시장의 그룹화
2) 개별국가 시장의 세분화
Ⅱ. 국제표적시장 선정戰略
1. 표적시장 선定義(정이) 의의
2. 국제표적시장 선정을 위한 마케팅戰略
1) 비差別(차별) 적 마케팅戰略
2) 差別(차별) 적 마케팅戰略
3) 집중적 마케팅戰略
4) 니치 마케팅戰略
Ⅲ. 국제 제품포지셔닝戰略
1. 제품포지셔닝의 concept(개념)
2. 국제포지셔닝의 특징
국제시장 STP戰略
I. 국제시장 세분화戰略
1) 시장세분화의 concept(개념) 및 의의
세계적인 다국적기업이라 할지라도 전 세계 모든 국가를 대상으로 마케팅활동을 수행하는 것은 쉬운 일이 아니며 기호와 욕구가 전혀 다른 전 세계 소비자 모두를 동시에 만족시킨다는 것은 불가능한 일이다.
