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작성일 24-05-09 10:17
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촉진전략(strategy) 성공事例
목 차
1) 서 론
- 촉진전략(strategy)이란
2) 본 론
- 광고성공 事例
3) 결 론
- 느낀 점
◆ 촉진전략(strategy)이란
marketing 4P중 하나로 “브랜드”, “상품이나 서비스”, “상품군 등”에 대한 정보를 퍼트리는 행위를 의미한다. 고객이 될 수 있는 사람들에게 적절한 정보를 제공하고, 설득하고, influence(영향)력을 행사함으로써 그들의 수요 욕구를 환기시키고자 하는 모든 활동과 관련된 전략(strategy).
촉진전략(strategy)을 수행하기 위한 4가지 도구(믹스)
① 광고
▶ 특정 광고주가 자사의 아이디어, 제품 또는 서비스를 대가를 지불하면서 비인격적 매체를 통해 제시하고 촉진하는 것.
② 인적판매
▶ 한 사람 또는 그 이상의 잠재 고객과 직접 대면하면서 대화를 통하여 판매를 실현시키는 방법.
③ 홍보
▶ 매체(Media)에 기사거리를 제공하거나 공공의 대중들에게 흥미와 관심거리를 제공함으로서 대중(또는 목표(目標)한 표적집단)들이 보다 브랜드나 기업 혹은 특정 조직에 우호적인 태도를 가질 수 있도록 하는 등의 의사소통 목표(目標)를 달성하는 수단. 하지만 통제가 불가능하여 반대로 특정 행위나 정책 등에 반대opinion을 …(skip)
레포트/경영경제
다.
