던킨도너츠 경영전술과 마케팅事例분석
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작성일 24-05-05 16:55
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몇 년 전 만 해도 국내에선 생소하던 도넛이라는 식품을 ‘도넛=던킨도너츠’로 소비자들의 머릿속에 확실하게 자리 잡은 이 브랜드. 던킨도너츠의 성공요인과 그를 뒷받침한 marketing 에 대하여 조사하였다.
2> 회사 introduce : 던킨도너츠 introduce
던킨도너츠는 52가지의 다양한 도넛과 12가지 종류의 고품질 커피와 베이글 빵, 아침 식사용 샌드위치 등의 제품을 1950년부터 공급해 온 세계에서 가장 큰 체인점이다. 세련되고 예쁜 매장에 들어서면 달콤한 향으로 우리를 유혹시키며, 우리는 어느새 던킨의 매니아가 되어버린다.
레포트/경영경제
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던킨도너츠 경영전술과 마케팅事例분석
1> 제품 선택 이유
“배는 고픈데 밥은 너무 배불러..” 이러한 우리의 욕구를 충족시켜 주는 것이 바로 던킨도너츠가 아닐까 생각한다. 하루에 약 200만 명 이상의 손님이 매장을 찾고 있으며, 전 세계에 5,500개가 넘는 체인점이 있다
창시자 빌 로젠버그는 2차 세계 대전 중에 노동자들에게 간편한 음식을…(drop)
2001 던킨도너츠 TV광고 스타트(이병헌), Fresh Donuts 역삼점 개설
2002 던킨도너츠 대구 생산점 설립, 던킨도너츠 김재원 모델 광고스타트, 오리지널 커피 판매실시
2003 키위쿨라타 출시, 대전사업팀 출범, 커피&도넛 광고캠페인 스타트, 점포수 280여개 오픈
2004 전라지역 및 제주지역 점포 출범, 오포공장(경기광주) 설립, 점포 300개 오픈
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