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작성일 25-07-03 15:36
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레포트/경영경제
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광고
Vita 500
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표적시장
경 쟁
브랜드
파워
상 품
표적시장
촉 진
core 공략 대상은 건강에 대한 중요성 인식 높은 소비자군
고객인지도는 80%를 상회하지만 유사제품의 범람으로 이미지에 큰 타격
30여개 복제품들이 난립하고 있음에도 소비자들은 ‘비타500’을 선호
差別화 된 맛과 향이다. 하지만 대충 눈대중으로 집은 그의 손에는 비타 500이 아닌 다…(To be continued )
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다. 소비자의 취향에 맞는 맛과 향을 개발한 것과 무카페인 기능성 드링크라는 제품력이 소비자들에게 설득력있게 다가섰음
제약업계 최초로 온 라인 marketing 을 적극 전개함으로써 젊은 매니아 층을 확대한 戰略도 주효했다는 평가
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Core (main) target : 건강에 대한 욕구는 여전함-`건강에 대한 욕구에서 몸매 관리, 갸름한 얼굴라인 등으로 세분화되어 가는 추세 Target profile : 편의 점에 들린 A씨는 편의점 냉장고를 열어 몸에 좋다고 많이 들어 왔던 비타 XX 음료를 집어 들고 계산을 합니다.
