에이스침대,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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작성일 25-11-12 21:09
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과학입니다’ 캠페인부터‘잠이 보약입니다’, ‘Change the morning’을 거쳐, ‘침대과학은 생명과학입니다’와 최근의 ‘에이스를 꿈꾸다, 침대 그 이상’까지 각각의 광고 캠페인들은 나름의 이유와 명분을 가지고 이루어졌지만 하나의 방향성을 가지고 있다고 보기는 힘들다.
2007년 기준 3천억 원 에서 3천6백억 원 정도로 추정되는 침대시장은 국내 경기 침체에 따른 건설 투자의 급감, 그로 …(省略)
1) STP
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
2) Marketing Mix
(1) Product
① 침대 (New Start, New Trend, The Elegance, The Classic)
② 매트리스 (Royal ACE, ACE II Series, ACE Series, Auto Flex)
③ 룸세트 (협탁, 거울, 서랍장&화장대, 기타(Side Guard))
35 - 50만원
① Premiere Shop
② 백화점 & 일반매장
③ ACE AVENUE (최고급명품가구갤러리)
④ The Sleep
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다. 그때그때 시류에 맞게 혹은 광고주의 의중에 따라 캠페인의 방향이 이러 저리 흔들리는 것보다 일관된 메시지를 가지고 지속적으로 집행되는 캠페인이 效果(효과)적임은 누구도 부인할 수 없을 것이다. Contents
1. 선정이유
2. 에이스 침대의 marketing 전략(strategy)
1) STP
2) Marketing Mix
3. 問題點
4. IMC전략(strategy)대책
1. 선정이유일
관된 메시지 부족. 지속적인 캠페인 전략(strategy) 있어야.
에이스침대라는 브랜드가 정립되기 처음 한 1992년 이후, 1993년의‘침대는 가구가 아닙니다.
2006년 11월 집행된 ‘기술’ 편에서는 다시 90년대의 사실적 소구 광고로 회귀하려는 모습까지 보인다.
