초코파이의 中國시장 진출배경과 마케팅 分析
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작성일 23-12-28 06:04
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초코파이의 中國시장 진출배경과 마케팅 分析
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초코파이의 中國시장 진출배경과 마케팅 分析
레포트/경영경제
CHOCOPIE MARKETING
CONTENTS
1. 기업紹介
2. 경쟁사analysis(분석)
3. 경쟁력analysis(분석)
4. china(중국) 시장 진출배경
5. SWOTanalysis(분석)
6. marketing strategy
7. marketing 성과
8. 향후 strategy
~1950년대 創業(창업)기국내 2위의 제과업체인 풍국제과 인수(1956. 7. 25)
- 시장점(長點)유율 약 60%로 업계 선도
현대식 제조시설 확충
- 1957년 국내 처음으로 캔디제조 시설 도입
- 건빵, 하드비스킷, 캬라멜, 웨하스, 드롭프스 등 제조
기업紹介
~1960년대 성장기
제조기술에 대한 과학적 연구 처음
- 빠다볼, 소프트캔디, 마미비스킷 등 신제품 개발 박차
캔디 제조시설 확충 및 포장의 기계화
생산능력 확대에 따른 판매조직 체계 구축(도매상 제도)
판 초컬릿 제품 생산으로 인기 독점
- No. 1 초컬릿, 님에게 초컬릿
기업紹介
~1970년대 위기와 극복기
1971년 9월 10일 동양시멘트 법정관리로 제과 부도직면
재정안정화, 월간 경영계획제도 확립 등 경영합리화 추진
껌제품 본격적 생산 체…(생략(省略))
1) 무에서 유의 창조
2) 우수한 기술력을 통한 제품의 차별화
① 파이 안에 곰팡이를 없애는 기술
② 초콜릿, 비스킷, 캔디의 세 가지 융합 기술
3) 제과류 중 유일하게 인성(人性)을 가진 제품
4) 사회에 공헌하는 착한 과자
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