국제경영에서의 마케팅 믹스 표준화 전술과 差別(차별) 화 전술(광고전술을 중심으로)
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작성일 23-12-18 09:59
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국제경영에서의 마케팅 믹스 표준화 전략과 차별화 전략(광고전략을 중심으로)에 대한 글입니다.순서
광고에 있어서 文化(culture) 의 역할은 매우 중요하다. 인간은 文化(culture) 라는 매개체를 통하지 않고는 어떤 방법으로도 행동하거나 교류 할 수 없다”라고 말하여 文化(culture) 와 커뮤니케이션간의 밀접성을 강조하였다.
文化(culture) 와 커뮤니케이션과의 관계를 연구하는 있어서 많이 사용하는 정이 의 하나는 로우 컨텍스트(low-context)文化(culture) 와 하이 컨텍스트(hign-context)文化(culture) 의 구분인데, 이러한 구분은 국제광고의 差別화 책략이 바람직하다는 것을 시사한다.국제경영[1] , 국제경영에서의 마케팅 믹스 표준화 전략과 차별화 전략(광고전략을 중심으로)경영경제레포트 ,
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다. 홀(Hall, 1966)은 “文化(culture) 는 인간의 신경조직 뿌리에 침투해 있고 인간이 어떻게 세상을 인식하느냐를 결정하기 때문에 아무리 인간이 노력을 해도 文化(culture) 를 회피하는 것은 불가능하다. 하이 컨텍스트 文化(culture) 에서는 메시지의 의미가 주위environment(환경) 을 무시하고 이해할 수 없지만, 로우 컨텍스트 文化(culture) 에서는 메시지의 의미가 주위environment(환경) 과는 무관하며 완전히 독립적으로 이해될 수 있다아 따라서 이러한 文化(culture) 간의 커뮤니케이션의 차이는 로우 컨텍스트 文化(culture) 권에 있는 사람들을 설득하기 위한 광고 메시지가 하이 컨텍스트 文化(culture) 권에서 성공할 수 없고, 반대로 하이 컨텍스트 文化(culture) 의 설득메시지가 로우 컨텍스트 文化(culture) 에서 성공할 수 없다는 점을 암시한다. …(To be continued )
국제경영에서의 마케팅 믹스 표준화 전술과 差別(차별) 화 전술(광고전술을 중심으로)
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국제경영[1]
국제경영에서의 마케팅 믹스 표준화 전술과 差別(차별) 화 전술(광고전술을 중심으로)에 대한 글입니다.
