創業(창업),시장조사,설문조사,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,事例(사례),swot,stp,4p
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작성일 23-09-06 16:32
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(구매력 보유)
미용과 다이어트에 관심이 많다.
주로 학생층이다.
가격에 덜 민감하다.
순서
레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
Fresh! Fresh!!(생과일 주스 전문점)
_SLIDE_2_
제품intro
環境(환경)분석
거시적 環境(환경), 경쟁분석(SWOT분석)
STP분석
Segmenting, Targeting, Positioning
4P전술
Product, Price, Place, Promotion
CONTENTS
_SLIDE_3_
제품intro
_SLIDE_4_
제품intro
신선함과 건강에 대한 이미지를 부각시키면서도
합리적인 가격에 제공하는 생과일 주스 (테이크아웃)
_SLIDE_5_
環境(환경)분석
거시적 環境(환경), 경쟁분석(SWOT분석)
_SLIDE_6_
環境(환경)분석
거시적 環境(환경)
사회적
環境(환경)
학교 근처 자취생, 1인 가구의 증가
Well-Being에 대한 인식 증가
프랜차이즈 음료 가격에 대한 부정적 이미지
증가
경제적
環境(환경)
과일 가격 상승으로 과일 구매의 어려움 증가
기술적
環境(환경)
당도 높은 과일 개발
(예: 전북 남원의 캠벨 포도, 제주의 빨간 키위)
과일의 장기 보관의 용이해짐
_SLIDE_7_
環境(환경)분석
SWOT분석을 통한…(생략(省略))
1. 귀하의 성별은 무엇입니까
2. 귀하의 연령대는 어디에 속하십니까
3. 귀하는 현재 어디에 살고 있습니까
4. 귀하께서는 카페를 한 달에 몇 번 정도 이용하십니까
5. 자주 찾는 카페를 표시해 주십시오.
6. 위에서 답한 카페를 즐겨 찾는 이유는 무엇입니까
7. 평소 카페를 이용하지 않으신다면, 그 이유는 무엇입니까
8. 외대 상권 내 제공되는 생과일 주스 가격을 어떻게 생각하십니까
9. 생과일 주스에 대해 어떻게 생각하십니까
10. 생과일 주스 전문점이 생긴다면 구매의향이 있습니까
11. 생과일 주스의 적당한 가격은 얼마 정도로 생각하십니까
12. 평소 생과일 주스를 구입하는 주된 동기는 무엇입니까
13. 평소 생과일 주스 구매에 있어 가장 중요한 요소는 무엇입니까
14. 이문 1동 전체의 생과일 주스 판매 점포에 대한 opinion(의견)을 말하시오.
설문조사 (100명, 남:44명 여:56명), 장소: 교내정문후문)
설문조사 (100명, 남:44명 여:56명), 장소: 교내정문후문)
설문조사 (100명, 남:44명 여:56명), 장소: 교내정문후문)
설문조사 (100명, 남:44명 여:56명), 장소: 교내정문후문)
SWOT 매트릭스
= +
이문 1동의 총 가구 수: 14,795 가구
Cf. 동대문구 가구 당 평균(average) 인구 2.71명
많은 학교들 중 상대적으로 여성의 비율이 높은 편임을 볼 수 있다아
눈에 띄게 20대의 비중이 높음을 확인할 수 있다아
10대 후반
20대 초중반
20대 후반
30대 초중반
주로 학생층이다.
여성보다 더욱 가격에 민감하다.
가격에 민감하고, 유행을 따른다.
미용과 다이어트에 관심이 많다.
여성보다 유행에 덜 민감하다.
가격, 유행에 덜 민감하다.
주로 직장인 층이다.
디자인, 영양보다는 제품의 맛이 제품구매의 큰 요인이기 때문에 생과일 주스에 한해서 여성보다 더 많은 대체재를 가질 수 있다아
주로 직장인 층이다.
디자인, 영양보다는 제품의 맛이 제품구매의 큰 요인이기 때문에 생과일 주스에 한해서 여성보다 더 많은 대체재를 가질 수 있
설명
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