레쓰비 보고서,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례分析(분석),swot,stp,4p
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작성일 23-09-04 18:01
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그 후 2xxx년 송중기, 백진희를 모델로 역시 사랑을 처음 하려는 남녀를 다른 상황으로 연출하였다.
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레쓰비 보고서
레쓰비란
`레쓰비(Let`s Be)’는 ‘우리 함께’라는 뜻의 ‘Let’s Be Together’에서 ‘Together’를 줄인 말로서 ‘캔 커피를 마실 때에는 항상 레쓰비를 마시자’라는 뜻을 담고 있따
Ⅰ 레쓰비 선정이유
1. IMCstrategy① 일관된 브랜드 이미지
1997년 류시원, 전지현을 모델로 한 레쓰비 광고가 TV전파를 탔다. 이것은 레쓰비만의 브랜드 이미지를 계속 고수한 것이고 소비자들이 생각…(drop)② 다양한 프로모션 strategy
2. 差別화
3. 광고모델의 선정
①캔 커피 시장 분석
②레쓰비의 커뮤니케이션
다. 레쓰비를 통해 사랑을 알리는 모습이 여심을 사로잡았고, 사랑을 표현하는 방법으로 레쓰비를 떠올리는 데에도 일조를 한 광고가 되었다. 그리고 2008년 레쓰비는 이현진, 유다인을 모델로 사랑을 처음 하려는 남녀를 광고에 담았다. ‘저 이번에 내려요’라는 대사를 유행어로 만들면서 동시에 레쓰비라는 브랜드를 알리는 처음 이 되었다. 당시 레쓰비 광고는 젊은 20대 남녀를 타깃으로 ‘사랑’이라는 브랜드 이미지를 소구시켰다. 이 때 패러디 영상도 많이 나올 만큼 젊은이들의 관심을 많이 끌어온 광고이기도 하다.
