처음처럼 marketing 분석
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처음처럼 marketing 분석
2006. 12. 9
마케팅 관리 10조 기말발표
목 차
상황 analysis
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
Ⅳ
현재의 strategy analysis
발전 방향 및 strategy 제안
Ⅰ. 상황 analysis
1. 주류시장의 동향2. SWOT analysis
- 저도수 소주의 확대로 인한 소주시장 성장여성음주량의 약진
: 여성수요 확보를 통한 잠재적 고객 확보의 가능성
젊은 소비층의 음주율 높음
: 경기에 影響(영향)을 받지 않는 구매력
1. 주류시장의 동향
1. 주류시장의 동향(계속)
현재 시장의 리더 진로소주는 독과점에 가까운 압도적인 점유율을 가지고 있음.
→ 두산소주의 10배에 달하는 강력한 경쟁사
Threat
. 마켓 리더의 독보적 위치
. 고급 주류 선호도 증가
. 경쟁사의 물타기 strategy
Opportunity
. 웰빙 열풍
. 시장크…(투비컨티뉴드 )
3. 제품명 差別화
Ⅳ. 결 론
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